Psihologija značenja boja i zanimljivosti svake boje

Govoriti o psihologiji boja govori o emocijama. To je vrsta jezika sposobna izazvati osjećaje užitka, dobrobiti, nemira ili vitalnosti. To je svemir koji nadilazi svijet marketinga i koji često hrani svoje korijene u osobnim iskustvima, u našem djetinjstvu iu psihološkoj simbolici koju je znanost uvijek pokušavala otkriti..

Claude Monet je govorio da je svijet boja njegova svakodnevna opsesija, njegova radost i mučenje. Ako umjetniku nije lako uhvatiti suptilnost svakog tona i svaku kombinaciju, još je teže definirati kako svaki ton utječe na ljudsko biće i njegovo ponašanje.

"Što je biti prije boje svijeta? Boja svijeta je veća od osjećaja čovjeka "

-Juan Ramón Jimenez-

Toliko da postoji netko tko ga vidi gotovo kao pseudoznanost, i na neki način u njemu postoji "mali" dio istine. Ako postoji jedna stvar koja je jasna, ta boja ima mnogo veze s našim osobnim sklonostima, s našim iskustvima, odgojem, pa čak is našim kulturnim razlikama. Međutim, i ovdje dolazi možda najzanimljivija od svih, je li to Imamo veliki broj studija koje objašnjavaju kako ljudi reagiraju na određene boje ili što su, u prosjeku, najcjenjenije.

tako, Jedna od najzanimljivijih knjiga na temu je "Psihologija boje: kako boje djeluju na osjećaje i razum" psihologa, sociologa i profesora komunikacijske teorije Eve Heller. Ovaj zanimljiv rad rezultat je višegodišnjih istraživanja, anketa i opažanja na kojima je zaključen istinski zanimljivim podacima, koji se, s druge strane, podudaraju s mnogim koji su uzeti prije i poslije..

Kao znatiželju, možemo unaprijediti pojedinačne podatke: u prosjeku je najcjenjenija boja plava.

Psihologija boje: što je njezina svrha?

Boja stimulira naš mozak na vrlo različite načine. Toliko, pa u prošlosti, Egipćani i Kinezi koristili su učinak boje s idejom iscjeljivanja i favoriziranjem određenih stanja svijesti ili potaknuti određeno emocionalno stanje. I drevna umjetnost dobro se brinula o izboru boja, tako da je crvena za Egipćane bila odraz života, zemlje, pobjede, ali i bijesa ili bijesa neprijateljskih bogova poput Setha ili Apophisa..

Boja je u biti mnogo više od optičkog fenomena. Svi oni imaju svoje značenje, svi stvaraju specifičan utjecaj na naš mozak i zbog toga,  Psihologija boja danas je osnovni i esencijalni alat za trenutnu neuromercadotecniju. Razumijevanje načina na koji potrošač reagira na određene kromatske podražaje može dovesti do porasta indeksa kupnje, i iako njegov učinak nije uvijek 100% nepogrešiv, primjećuju se slični obrasci reakcije koji nam pokazuju da je, zapravo, psihologija boja ima svoju korisnost.

Također, ne možemo zaboraviti učinak koji boja ima na svijet umjetnosti i kina. David Lynch, na primjer, jedan je od redatelja koji je najviše opsjednut izbjegavanjem svijeta logike kako bi se uronio u suptilni kaleidoskop emocija, dakle, da u svojim produkcijama uvijek koristi te kontraste između bijelog i crnog, jer, po njemu, oni simboliziraju bijeg iz stvarnog svijeta u oneirski.

"Boja je sredstvo za izravno djelovanje na dušu: boja je tkanina, oko čekić, a duša je klavir sa svojim žicama"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh je također namjerno odabrao određene tonove kako bi manifestirao svoja emocionalna stanja, uvijek ostavljajući najživopisnije boje kao što su žuta i plava, dajući im oblik svojim poljima i zvjezdanim noćima.

Značenje i zanimljivosti svake boje

Kako bismo se uronili u taj psihološki svemir svake boje, pratit ćemo studije koje je provela dr. Eva Heller u svojoj knjizi, trenutni rad psihologa i profesora Stanforda Jennifer Aaker, koji je nedavno razvio zanimljivu analizu boja primijenjenih u svijetu neuromarketinga.

Plava

• To je plava boja koja se najviše koristi u tvrtkama jer je produktivna i neinvazivna.
• To je boja koja sugerira osjećaj sigurnosti i povjerenja u marku.
• Dokazano je da plava potiskuje apetit, stoga se izbjegava promicanje hrane.
• To je boja harmonije, vjernosti i suosjećanja.
• To je najhladnija boja, ali je još uvijek povezana s konceptom duhovnosti i fantazije.
• Ima 111 nijansi plave.
• To je primarna boja, a za slikare najcjenjenija nijansa plave boje bila je "prekomorska plava". Bio je to najskuplji, ali onaj koji je slikama dao iznimnu živost.

Crveno

• Crveni je također jedan od najkorištenijih u marketingu: izdvaja se od ostalih boja, ima više trudnoće i koristi se za privlačenje pažnje.
• Povećava broj otkucaja srca i stvara potrebu za hitnošću, opasnošću ili neposrednošću.
• Koristi se za poticanje apetita i favoriziranje impulsnih kupnji.
• Ona predstavlja ljubav, ali i mržnju.
• To je boja kraljeva, radosti i opasnosti.
• Ona predstavlja krv i život.
• To je dinamična i zavodljiva boja koja može probuditi našu najagresivniju stranu.

Žuta

• U marketingu predstavlja optimizam i mladost.
• To pokazuje jasnoću i često se koristi za privlačenje pozornosti na određene proizvode u vitrinama.
• Ne možete zloupotrebljavati ovu boju u trgovinama, jer je brzo izmagla vid. Tako se obično koristi više na perifernim policama nego na središnjim policama trgovine.
• Neke studije pokazuju da duboki žuti tonovi uzrokuju plakanje kod beba.
• Za stručnjake u psihologiji boja žuta je kontradiktorna boja: ona predstavlja i dobro i loše, optimizam i ljubomoru, razumijevanje i izdaju.
• Osvjetljava i favorizira kreativnost.
• To je muška boja, au Kini je predstavljala imperijalne institucije.

Zelena

• Zelena je boja rasta, obnove i ponovnog rođenja.
• Povezan je sa zdravljem, prirodom, svježinom i mirom.
• Zalaže se za rješavanje problema, kao i za slobodu, iscjeljenje i mir.
• Neprozirna zelena boja predstavlja novac, ekonomiju i buržoaziju.
• Postoji više od 100 nijansi zelene boje, a srednja je najlepša za raspoloženje.
• Ona također predstavlja početnu ljubav.
• To je boja koja služi za opuštanje, zapravo je korisna za ljude koji prolaze kroz depresiju.

Crno

• Crna boja povezana je s elegancijom, tajnovitošću, misterijom i snagom.
• Stvara snažne emocije, autoritativna je boja.
• U svijetu mode smatra se da stilizira i daje sofisticiranost.
• Postoji 50 nijansi crne
• Također simbolizira kraj nečega, smrt, gubitak.
• U prošlosti je predstavljao svećenike, sada konzervativce.
• U svijetu fizike, crna je ona koja ima svojstvo apsorbiranja 100% upadne svjetlosti, i stoga ne odražava nikakvu duljinu spektra, zbog čega je kroz povijest crna boja kao nešto povezano s opasnošću, zlom ili izvan nje.

"Postoje stvari u boji koje se pojavljuju u meni dok slikam, velike i intenzivne stvari"

-Van Gogh-

Bijela

• Bijela boja simbolizira nevinost i čistoću.
• Ona predstavlja početak, volju za pokretanjem nečeg novog.
• Prostor unosi amplitudu i iskrenost, kao i osjećaj mira, ozdravljenja i mira.
• Ona je povezana s savršenstvom.
• Postoji 67 nijansi bijele boje.
• Bijeli ovratnik na odjeći simbolizira status.

Ljubičasta

• U marketingu se često koristi u proizvodima za ljepotu ili protiv starenja.
• Osigurajte mir.
• Mnoge marke ga koriste za predstavljanje kreativnosti, mašte i mudrosti.
• Ona je povezana s ženstvenošću, magijom i duhovnošću.
• Ima 41 nijansu ljubičice.
• Koristi se intenzivno, stvara ambivalentnost: ne preporučuje se bojanje soba, soba ili trgovina ovom bojom.
• Ljubičasta također simbolizira moć, ali i dvosmislenost.

Narančasta

• U marketingu, to je povezano s entuzijazmom za kupovinu, odražava emocije i toplinu.
• Međutim, ako se koristi intenzivan narančasti ton, može biti povezan s agresivnošću, stoga moramo paziti da je ton mekan, prijateljski i udoban..
• To je jedan od favorita u svijetu oglašavanja jer potiče kupnju.
• Povezan je s transformacijom i budizmom.
• Naranča ne samo da pogoduje pozitivnim emocijama, ona također stvara osjećaje "okusa".

Ružičasta

• Simbolizira šarm i ljubaznost.
• U marketingu je povezan sa svijetom djece ili romantizmom.
• To je ton erotske nježnosti.
• Simbolizira nježnost, infantilno ili malo.
• Bila je to omiljena boja Madame de Pompadour.

U zaključku, vrlo je moguće da više od jednog nije identificirano s tim opisima - ili možda da -. Kao što smo istaknuli na početku, utjecaj svakog tona ponekad odgovara na dio naših iskustava. međutim, komercijalno i umjetnički te su osnove uvijek korisne i učinkovite.

Također, također znamo da na ovom popisu nedostaju druge boje, kao što su smeđa, zlatna, srebrna ili siva. Ograničili smo se na opisivanje onih koji na nas najviše utječu, onih koje svijet umjetnosti i neuromarketing češće upotrebljavaju i koji gotovo bez nas primjećuju, ukrašavaju naš život utičući na nas tajno.

Koje boje više vole?

Eva Heller, u svojoj knjizi "Psihologija boja: kako boje djeluju na osjećaje i razum", Ponude a popis boja koje vam se najviše sviđaju:

• Plava: 45%
• Zeleno: 15%
• Crveno: 12%
• Crna: 10%
• Žuto: 6%
• Ljubičasta: 3%
• Narančasta: 3%
• Bijelo: 2%
• Rosa: 2%
• Smeđe: 1%
• Zlato: 1%

Što je glazbena inteligencija i kako je poboljšati? Glazbena inteligencija je zaseban teritorij, to je kreativna i umjetnička bit ljudskog bića, prostor koji ujedno ima i vlastiti jezik ... Opširnije "

Bibliografske reference

Heller, Eva (2004) "Psihologija boja: kako boje djeluju na osjećaje i razum. Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psihologija boja i terapija bojama". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principi oblikovanja boja" Gustavo Gili: Madrid

Fotografije ljubaznošću Sakimichana, Marina Melvik