Psihologija značenja boja i zanimljivosti boja

psihologija boja to je područje istraživanja koje ima za cilj analizirati kako opažamo i ponašamo se prema različitim bojama, kao i emocije koje ti tonovi stvaraju u nama.

U psihologiji boja postoje određeni subjektivni aspekti ne zaboravite da postoje određene varijacije u tumačenju i značenju među kulturama. Unatoč svemu, postoje određena prihvaćena načela koja ćemo razmotriti u ovom članku i koja se temeljno primjenjuju na zapadna društva..

Psihologija boje: utjecaj na emocije i mentalno stanje

¿Jeste li znali da boje oko vas mogu utjecati na vaše emocije i vaše mentalno stanje? ¿Jeste li znali da vas pojedine tonalitete mogu iritirati ili, naprotiv, opustiti i smiriti? Pa, trebate znati da boje koje vas okružuju mogu utjecati na vas.

Ova izjava nije nova. Zapravo, mnoge tvrtke dizajniraju svoje logotipe uzimajući u obzir boje koje koriste, jer na taj način šalju poruku ili drugu poruku potrošaču. Kada je prodavaonica uređena, također se cijeni kakve boje se koriste, budući da je gotovo nužno da ljudi osjećaju želju za kupnjom kada su u trgovini. Ali ne samo da se koristi psihologija boje da bi se dobila ekonomska korist. U terapiji umjetnosti, boja je povezana s emocijama osobe i način je da utječe na fizičko i mentalno stanje pacijenta. Na primjer, studije su pokazale da crveno povećava broj otkucaja srca, što, pak, uzrokuje povećanje adrenalina i čini da se pojedinci osjećaju energično i uzbuđeno..

• Povezani članak: Art terapija: psihološka terapija kroz umjetnost
  

Izvor: ovacen.com

Psihologija boja u svakodnevnom životu

Činjenica da boje izazivaju emocionalni učinak na nas uopće ne zvuči čudno. Zapravo, to je dio našeg svakodnevnog jezika. Drugim riječima, uobičajeno je govoriti o toplim bojama, poput crvene, žute ili narančaste, što može izazvati različite reakcije, od pozitivnog (toplinskog) ili negativnog (neprijateljstvo i ljutnja). Ili, naprotiv, Obično govorimo io hladnim bojama, poput zelene ili plave, što obično uzrokuje smirenost, ali i tugu.

Budući da smo svi upoznati s tim konceptima, psihologija boja se koristi u svakodnevnom životu. Na primjer, kad slikate kuću i razmislite koje boje želite za vaš dom jer ćete tamo provesti mnogo sati. Kada to učinite, obično imate na umu kako će se različite tonalnosti osjećati: ¿elegantna siva za dnevnu sobu? ¿zelena kuhinja koja je povezana s proljećem i svježinom? Možda vam se sviđa yoga i meditacija, a želite bijelu sobu jer znate da ima opuštajući učinak. Ovo su samo neki od primjera kako psihologiju boje koristimo gotovo ne shvaćajući.

Emocionalni i psihološki marketing boja

Možda je područje u kojem se psihologija boja najviše primjenjuje u marketingu. Uobičajeno je vjerovati da se odluke koje donosimo pri kupnji temelje na racionalnoj analizi, ali u mnogim slučajevima naše emocije su one koje odlučuju za nas.

Već neko vrijeme. što se tiče donošenja odluka, čak je i moderna neuroznanost bila usredotočena samo na kognitivne aspekte mozga, zaboravljajući emocije. Sve se to promijenilo s knjigom Antonia Damasia pod nazivom "Descartesova pogreška". Tekst visoko preporučene psihologije koja pruža znanstvene dokaze o važnosti emocija u našim odlukama.

¿I kako ćemo doći do srca klijenta?? Pa, kroz osjetila, u osnovi zahvaljujući sluhu i vidu. Zato, kada uđete u modnu trgovinu, ona pušta energičnu glazbu i možete cijeniti set i šareni koji kaže: “kupnju, kupnju, kupnju”. Prema Grupa za marketing boja, tvrtka specijalizirana za korištenje boja, gotovo 85% razloga zbog kojih osoba odabire proizvod nad drugim mora sa percepcijom boje.

Psihologija boja također se primjenjuje u brendiranju. ¿Jeste li znali da crvena stimulira apetit? Pa, to je tako, prema različitim istraživanjima. Stoga ne čudi što poznati lanci brze hrane poput McDonald'sa, Pizza Huta, KFC i Wendy koriste ovu boju u svojim logotipima i instalacijama.

• Preporučeni članak: "Emocionalni marketing: dostizanje srca klijenta"

Simbolika boja i kako oni utječu na ljudski um

Simbolika boja je teritorij koji je svakako dvosmislen i da, ponekad, nije u potpunosti prihvaćen u znanstvenom području. Kao što je već rečeno, boja ima mnogo očitanja ovisno o kontekstu o kojemu je riječ. Međutim, u nastavku ćemo identificirati najvažnije boje s njihovim ili više prihvaćenim značenjem (barem na Zapadu).

bijela

U zapadnim kulturama (i također u nekim istočnim, poput hinduističkih), bijela boja predstavlja čisto i nevino, kao i čistoću, mir i vrlinu. U istočnim i afričkim kulturama to je boja smrti: čista duša koja odlazi.

žuti

Žuta predstavlja svjetlo i zlato. Obično se odnosi na sreću, bogatstvo, moć, obilje, snagu i djelovanje. Međutim, istraživači ga smatraju jednom od najjasnijih boja, jer također predstavlja zavist, ljutnju i izdaju. Prekomjerna prisutnost intenzivne žute boje može iritirati osobu, jer smo je obično navikli gledati na relativno malim površinama.

crvena

Crveno To je povezano sa stimulacijom, strastom, snagom, revolucijom, muževnošću i opasnošću. Vjerojatno je to povezano s činjenicom da je crvena boja krvi, koju također povezujemo s određenom idejom vitalnosti, agresivnosti i ekstremnih senzacija. To je jedna od boja s najvećim konsenzusom među stručnjacima i, zapravo, nošenje ove boje vodi nas da se ponašamo na malo više samopouzdanje i ekstravertiran način.

narančasta

Narančasta je povezana s entuzijazmom i akcijom. također može se odnositi na požudu i senzualnost, s božanskim i uzvišenjima. U svijetu političkog marketinga često se kaže da je naranča najoptimističnija boja svih, barem u zapadnim društvima.

plava

Plava ona je boja neba i vode i predstavlja spokoj, svježinu i inteligenciju. U svijetu marketinga koristi se u mnogim logotipima kao što su Facebook ili Twitter. To je elegantna i korporativna boja, jedna od najčešće korištenih tvrtki. Prenesite pouzdanje i čistoću.

zelena

Zelena predstavlja mladost, nadu i novi život, ali i predstavlja akciju i ekologiju. Unutarnji dekorateri se slažu da soba oslikana mekom zelenom bojom potiče opuštanje i dobrobit.

purpurna boja

Ljubičasta je visoko cijenjena u svijetu marketinga predstavlja sofisticiranost i eleganciju. Osim toga, ova boja je obično povezana s misterijom, nostalgijom i duhovnošću. To je boja koja se široko koristi u proizvodima protiv starenja, upravo za taj dodir glamura koji se pojavljuje.

roze

Ružičasta je boja s dobro definiranim atributima: to je boja slatkoće, delikatnosti, prijateljstva i čiste ljubavi. Naša kulturna baština također je povezuje sa ženskim.

siva

Siva ima nešto drugačije konotacije ovisno o kulturi. Dok neki ljudi percipiraju tu boju kao neodređenost ili osrednjost, stručnjaci u psihologiji boja daju joj drugačije značenje: mir, ustrajnost i mir.

crna

Crno ima negativne konotacije jer je povezana sa smrću, zlom ili uništenjem. Nasuprot tome, u starom Egiptu ona je predstavljala plodnost i rast. Zbog svoje povezanosti s tamom, crno simbolizira misterij i nepoznato. U svijetu mode, crna je boja elegancije, formalnosti i trezvenosti.

Bibliografske reference:

• Heller, Eva (2004). Psihologija boja. Kako boje djeluju na osjećaje i razum. Ed Gustavo Gili.