Emocionalno brendiranje onoga što jest i za što je

marke emocionalno je strategija oglašavanja koja ima za cilj uspostaviti emocionalnu vezu s javnošću. To jest, cilj je ojačati vezu između tvrtke i klijenta kroz emocije umjesto u razum. Kroz njega je moguće humanizirati proizvod i poboljšati konotacije povezane s njim..

Osobito, riječ marke koristi se za označavanje procesa izgradnje robne marke. Uključuje upravljanje svim stvarima koje se odnose na naziv trgovačkog znaka i njegov odgovarajući logotip ili simbol. Ti čimbenici izravno i neizravno utječu na njegovu vrijednost i ponašanje kupaca u odnosu na njega..

Dakle, postojanje čvrstog korporativnog identiteta i dobra pozicija na tržištu može olakšati stabilan i siguran izvor prihoda. Osim toga, može vam pomoći da nadmašite svoje izravne konkurente i Obeshrabrujte se u svijesti svojih kupaca.

Što je emocionalno brendiranje??

marke emocionalno koristi niz strategija i resursa marketing s ciljem povezivanja s emocijama javnosti. Zapravo, ako razmišljate o odlukama o kupnji, impulsivnim i refleksivnim, shvatit ćete da su u velikoj mjeri određeni vašim emocijama i osjećajima.

Oni koji se oslanjaju na emocionalni branding imaju uvjerenje da ono što stvarno prodaje jest emocija proizvoda, senzacije i osjećaje koje stvara vaše ime ili imidž marke. Stoga je cilj ove vrste strategije probiti u srcu ciljane publike. 

Stoga je pri stvaranju imidža marke nužno integrirati emocije u plan marketing. To je glavni cilj marke emocionalno. Zbog toga je važno to imati na umu potrošač ne samo da želi zadovoljiti svoje potrebe, već se i želi osjećati dobro.

Tipke za provedbu emocionalnog brendiranja

Želite li implementirati ovu vrstu strategije u planu? marketing tvrtke? Ispod ćete naći neke ključeve za postizanje tog cilja.

• Zamišlja korisnika kao osobu, a ne kao potrošača. Mnogi od najpoznatijih brandova, kao što su Apple ili Coca Cola, usredotočeni su na empatiju. Tako se pokušavaju povezati s klijentovim osjećajima, što povećava njihovo povjerenje u svoje proizvode.
• Prioritet određuje korisničko iskustvo prije proizvod. Ključno je da ono što prodajete čini da se vaši klijenti osjećaju dobro, isključivo na komercijalne ili promotivne informacije. Važno je da, osim toga, drugi ljudi učvrste načela vašeg branda. U tu svrhu, mišljenja trećih strana na društvenim mrežama su temeljna. To je zato što se korisnici više oslanjaju na mišljenja drugih nego na korporativne informacije.
• Iskoristite potencijal dobre priče. Brendovi su konstruirani od vrijednih priča koje imaju snažnu narativnu, vizualnu i emocionalnu komponentu. Unesite, dakle, pripovijedanje kao temeljna komponenta u vašoj strategiji marketing emocionalno. Za to postoje brojni multimedijski alati koje možete koristiti. Na primjer, Storify, Slidestory, Storybird ili Apester, među ostalima.
• Nemojte nikoga ostaviti ravnodušnim. Pokušajte svakoga podsjetiti na svoju kampanju i ostati s njom. Tako ćete postići da osjeti i prenesene vrijednosti ostanu u umu klijenta.

Primjeri brandova koji koriste emocionalni branding

Jedan od najboljih primjera načela emocionalnog brendiranja je jedna od najnovijih Dove kampanja. To je najava o samopoštovanju Prava ljepota. Time je tvrtka ostvarila mnogo više od cilja širenja svoje digitalne platforme. Više od 50 milijuna ljudi gledalo je Doveov video u 12-dnevnom razdoblju od njegovog lansiranja.

Do danas, videozapis Stvarne ljepote Gledano je više od 180 milijuna puta. Također je uspjela suosjećati s milijunima žena koje su se osjećale pod pritiskom visokih standarda ljepote koji postoje. Na taj način, ova je kampanja bila korisna korisnicima kako bi povezali snažne emocije s proizvodima ove tvrtke.

S druge strane, Apple je nesumnjivo jedna od vodećih marki u ovoj vrsti prodajne strategije. Nedavno je pretekao Google kao najvredniji brand na svijetu, ali već nekoliko godina vodi globalnu listu. Uz svoje dizajne i izvrsne funkcije, Appleov uspjeh usko je povezan s komunikacijom temeljenom na empatiji i intimnoj vezi s potrošačima.

Drugi primjer je Starbucks. Njegova visoka razina popularnosti i prihvaćanja, unatoč cijenama, posljedica je činjenice da je njezina komunikacija uglavnom usmjerena na poticanje i njegovanje ljudskog duha..

Ukratko, sve ove marke Uložili su mnogo vremena, novca i rada mnogih timova marketing u razvoju reklamnih kampanja na temelju marke emocionalan. Tako su se pozicionirali kao neke od najcjenjenijih tvrtki u svojim sektorima.

Emocionalni marketing, kupnja emocija Ponudite senzacije i osjećaje kako biste potrošačima ponudili proizvode. Većina odluka o kupnji temelji se na emocijama i stvaranju emocionalne veze s potrošačem. Pročitajte više "