Teorija uokvirivanja i komunikacijske manipulacije

Teorija uokvirivanja ili teorija uokvirivanja uključuje skup pojmova izvučenih iz sociologije i komunikacijskih znanosti. Cilj mu je objasniti zašto ljudi usmjeravaju svoju pozornost u nekim aspektima stvarnosti, a ne u drugima. Također, zašto većina na određeni način gleda na stvarnost, a ne na drugu.

Teorija uokvirivanja primijenjena je na masovne medije. Budite dio ideje da je stvarnost predstavljena u medijima nakon što je podvrgnuta "uokvirivanju". To jest, na određeni pristup koji privilegira neke aspekte i umanjuje druge.

"Kada ljudi ne uče alate za prosuđivanje i jednostavno slijede svoje nade, sije se sjeme političke manipulacije".

-Stephen Jay Gould-

Na taj način, ono što nam je predstavljeno kao "stvarnost" samo je njegov dio: ono što se nalazi u okviru koji je prethodno stvoren. Na taj način, pažnja ili interes ljudi usmjereni su, namjerno, prema nekim aspektima. Drugim riječima, pogled društva je oblikovan tako da stvari vidi na specifičan način.

Antecedenti teorije okvira

Jedan od prvih koji je govorio o "kadru" ili "uokvirivanju" bio je psiholog Gregory Bateson, 1955. Istraživač je definirao okvire kao instrumente uma koji omogućuju definiranje razlika između stvari. Drugim riječima, okviri se koriste za definiranje granica objekata i tako ih razlikuju od drugih. Znamo da je olovka olovka, a ne termometar zbog posebnih značajki koje ih razlikuju.

Godine 1974. sociolog Ervin Goffman ponovno je preuzeo tu temu. Ukazao je na načelo da temeljna nije stvarnost samo po sebi, ali način na koji se tumači za ispitanike. Utvrđeno je da se informacija shvaća na ovaj ili onaj način, ovisno o kontekstu u kojem je prikazana.

Na primjer, ako postavim okvir "opasnih ljudi.""Svatko tko se pojavi u ovoj kategoriji, bez obzira na to pripada li njemu ili ne, smatrat će se nepoželjnim. Ako tamo stavim mladog "rasta", vjerojatno netko tko ne zna nešto o tom pokretu pretpostavit će da je to doista opasno. Okvir određuje interpretaciju objekta.

Bárbara Tuchman je taj koji je sve te koncepte doveo na vlastitu komunikacijsku oblast. Godine 1978. istaknuo je da vijesti djeluju kao okvir. Dizajniran je od strane medija i novinara i određuje način na koji društvo vidi stvarnost, ali ne i sama stvarnost.

Procesi u medijima

Prema teoriji uokvirivanja, Vježba koju izvode mediji uključuje nekoliko procesa. One su sljedeće:

• Odaberite neke aspekte stvarnosti.
• Dajte veću važnost tim aspektima u informacijama ili u komunikativnom tekstu.
• Definirajte problem povezan s tim aspektima.
• Predložite tumačenje koje ukazuje na uzrok tog problema.
• Napravite moralnu procjenu za taj problem ili predložite rješenja ili preporučite određene pravce djelovanja.

Teorija uokvirivanja također predlaže da se cijeli taj proces odvija u različitim fazama. To su:

• Okvir u izdavateljima. Odgovara stupnju u kojem se utvrđuju kriteriji iz kojih će javnost biti obaviještena. Uključuje interese izdavatelja vijesti, u osobnom i institucionalnom smislu.
• Uokvirivanje vijesti. Shvatite što je rečeno i kako je rečeno. Odlučeno je gdje se naglašava, koje su granice tih informacija i koje značenje se daje različitim temama.
• Sastavljanje rasprave. To je način interakcije između prethodnih okvira i postojećih misaonih struktura u publici. Na ovaj ili onaj način nastojimo djelovati u skladu s tim.

Komunikacijska manipulacija

Važno je u svemu tome razumjeti to način na koji nam se stvarnost prezentira putem medija nije sama stvarnost. Važno je biti svjestan da je zdravo biti kritičan prema informacijama koje primamo.

Primjer čini sve ovo jasnijim. Razmislite o invaziji Sjedinjenih Država na Irak. Tome je prethodila informacija prema kojoj je otkrivena tvornica kemijskog oružja, koja će se na kraju upotrijebiti protiv nenaoružanih civila. Tada je dolazak trupa prikazan kao herojski čin. Da to dokažemo, cijeli svijet je vidio sliku tisuća ljudi koji ruše kip Saddama Husseina u Bagdadu.

Je li to bio posljednji dokaz o čemu? Jednostavno, tisuće ljudi bilo je protiv Huseinovog režima. Ali te tisuće nisu bile cijeli Irak. Međutim, učinjeno je da izgleda ovako: kao da postoji konsenzus. S vremenom smo saznali da navodna tvornica kemijskog oružja nikada nije postojala. I da su u Iraku postojali sektori koji su bili potpuno protiv stranih intervencija. Unatoč tome, vjerojatno mnogi još uvijek zadržavaju početnu verziju događaja. Oni su napravili okvir koji su mediji osmislili.

Paul Watzlawick i teorija ljudske komunikacije Teorija ljudske komunikacije Paula Watzlawicka objašnjava važnost ovog procesa u našim životima i kako se on razvija. Pročitajte više "