Što znači boja naranče u psihologiji?

Narančasta boja je jedna od sekundarnih boja koja je povezana s egzotikom, zabavom i entuzijazmom. Ali ne samo to; psihologija boja predložila je različita značenja i učinke prema specifičnoj nijansi naranče, kao i različite namjene.

U ovom članku ćemo vidjeti što je to i što znači narančasta boja prema psihologiji boje, kao i neke primjene u psihologiji potrošača.

• Srodni članak: "Psihologija boja: značenje i zanimljivosti boja"

Psihologija boja

Odnos između boja i naših mentalnih i subjektivnih procesa dugo je proučavan, ne samo psihologijom, već i filozofijom, fizikom i drugim područjima znanja..

Među prijedlozima koji su proizašli iz tih studija je ideja da su boje aktivni dio našeg okruženja, s kojim su obdarene nizom značenja. Potonji daju oblik i istodobno oni su odraz naših percepcija i emocija.

Osim toga, to su značenja koja su nastala iz naše kulturne interakcije s bojama. To jest, prema bojama definirali su ih različita ljudska društva, u odnosu na fenomene prirode, svatko je stekao posebno značenje, kao i mogućnost aktiviranja emocija, misli i psihofizičkih učinaka.

Pioniri u ovom području su studije koje je početkom 19. stoljeća napravio njemački romanopisac i znanstvenik Johann Wolfgang von Goethe, koji je uzeo Newtonove teorije o raspadanju svjetla, analizirati moralne učinke boja, kao i intelektualne značajke , tradicionalni i status prema kontekstu.

U suvremeno doba prepoznaju se studije Eve Heller, koje nam primjerice govore da je narančasta boja postala popularna u Europi sve do migracije, a ratovi donose plodove s istoka. Na isti način, on predlaže sve boje oni imaju značenje ne samo kulturno, već i psihološko, i to je također značenje koje može varirati ako se boje međusobno kombiniraju.

Kako dobivate naranču?

Raspadanjem sunčeve svjetlosti u staklenu prizmu generiraju se različite valne duljine koje zatim proizvode raspon boja: ljubičasta, plava, zelena, žuta, narančasta i crvena. Iz njih su izvedene tri kombinacije obojenih svjetala koje mogu ponovno stvoriti bijelo svjetlo. Ova svjetla su zelena, plavo-ljubičasta i crveno-narančasta, koja se smatraju primarnim bojama. Navedeno je poznato kao zakon mješavine boja svjetla, ili kao RGB sustav (crvena, zelena, plava), sinteza aditiva, ili trikromni proces.

Međutim, postoji još jedan način za analizu boja. To je materijalni zakon boje, koji se naziva i CMYK sustav (cijan, magenta, žuta, ključ) ili proces procesa, koji je zakon koji je omogućio generiranje tinte i reprodukciju slika u boji, tako da je najčešće korišten.

Iz ovog zakona izvedene su osnovne boje crvene, žute i plave. Potonji su jedini koji nisu proizvedeni iz mješavine drugih, ali to čine mogu se međusobno miješati kako bi stvorili sve nijanse koje ljudsko oko može cijeniti.

S druge strane, boje ljubičaste, zelene i narančaste poznate su kao sekundarne boje, budući da se dobivaju iz mješavine primarnih boja. Kao i kod ostalih boja, narančasta boja ima širok kromatski raspon, tj. Sastoji se od različitih nijansi, a svaka od njih može predstavljati različite elemente..

Što znači narančasta boja??

Različite nijanse naranče se odnose na osobine ličnosti, stavove, motivacije i emocije. Uglavnom predstavlja radost, entuzijazam i zabavu. Ona je također povezana s egzotikom, koja ne stvara zadovoljstvo za sve ljude.

To se odnosi na društvenost, originalnost, ekstraverziju, aktivnost ili entuzijazam i bliskost. S druge strane, neke nijanse naranče predstavljaju pretjerano upečatljiv, neozbiljan i konvencionalan stav; i druge tonalitete također predstavljaju neadekvatnost i opasnost.

Isto tako, naranča je povezana s požudom i senzualnošću. Njegova kombinacija sa sivom istodobno podsjeća na diskreciju i ekstraverziju; i mješavina između narančaste i bijele boje priziva upečatljivo i istodobno umjereno. Ovaj posljednji dio teorije Hellera kaže da postoji specifična kombinacija boja koja ima suprotne i kontradiktorne učinke na psihološkoj razini. U kulturnom smislu često se koristi u budizmu iu odnosu na protestantizam.

• Možda ste zainteresirani: "Što crna boja znači u psihologiji?"

U psihologiji potrošača

Nešto što je psihologija proučavala je kako različite marke temelje komunikaciju s potrošačem kroz simbologiju oblika i boja. Oni polaze od ideje da upotreba boja određuje u velikoj mjeri uspjeh poruke; budući da boje izazivaju različite emocije prema karakteristikama ciljane publike. To znači da boja utječe čak i na naše odluke, pa je imala važne implikacije u psihologiji potrošača.

Naime, u psihologiji potrošača, narančasta, kao i crvena i žuta, povezana je s njom stimulacija apetita i okusa, stoga su korišteni za oglašavanje različitih namirnica i lanaca restorana.

S tim u vezi, psihofizička psihologija boja pronašla je vezu između intenzivne narančaste boje i iskustva slatkog okusa. Tople boje kao što su žuta, crvena i narančasta izazivaju pozitivan odgovor na kupnju njegova povezanost s optimizmom.

Bibliografske reference:

• Álvarez, O. (2011). Utjecaj boje na preferencije potrošača. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psihologija boja. Kako boje djeluju na osjećaje i razum. Uvodnik Gustavo Gili: Španjolska.
• Llorente, C. (2018). Komparativna analiza kromatske simbologije u oglašavanju. Nike u Kini i Španjolskoj. Akademija Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psihologija boja. Dinamička plastika 35:37. Preuzeto 12. rujna 2018. Dostupno na https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. i Serrano, ML. (1968). Utječu li boje na okus? Interamerički časopis za psihologiju, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. i Mehrabian, A. (1994). Učinci boje na emocije. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.