Lasswellov model elemenata komunikacije

Laswell model je konstrukt koji dopustio je proučavanje masovne komunikacije, kao i njegove komponente i učinke u različitim publikama. U početku, model je trebao biti ponuđen kao alat za klasificiranje studija u masovnoj komunikaciji, kao i za analizu varijabli koje određuju prijenos poruke. Međutim, ovaj model je generirao niz vrlo korisnih koncepata za analizu komunikativnih činova općenito, izvan masovne komunikacije.

U ovom članku vidjet ćemo što je Laswellov model, kako je nastao i koji su njegovi glavni elementi.

• Srodni članak: "28 vrsta komunikacija i njihove karakteristike"

Lasswellov model: što je komunikacija?

1940-ih, američki sociolog Harold Lasswell razvio model koji je omogućio razumijevanje komunikacijskog procesa na način koji je bio inovativan u prvoj polovici 20. stoljeća.

Vrlo su široko analizirani kanali kroz koje se komunikacija odvija i shvaća da prijenos bilo koje poruke teče kroz različite uređaje, od uronjeni su u pluralno društvo s višestrukom publikom.

Osim toga, primjećuje da, iako se masovna komunikacija odvijala na jednosmjerni način u većini kanala; publika također može imati aktivnu ulogu u tom procesu, što znači da je moguće zatvoriti komunikacijske cikluse koji izgledaju jednostrano.

Kada je Lasswell proučavao poruke razmijenjene u različitim komunikacijskim kanalima, upitao se: "Tko je rekao, u kojem kanalu, kome i s kojim efektima?", "Tko dobiva što i kako?".

• Možda ste zainteresirani: "Aktivno slušanje: ključ za komunikaciju s drugima"

Počeci i povijest

Iako ga nije patentirao niti tvrdio kao svoj, model je dobio prezime nakon što je postao popularan 1948. godine nakon objavljivanja članka pod naslovom "Struktura i funkcija komunikacije u društvu". Iz istog razloga često se smatra da je ovaj tekst utemeljio model. Zapravo, Laswell smatra se jednim od očeva političke psihologije i, između ostalog, pomogli su u konsolidaciji studija masovne komunikacije, kao i njezine difuzije.

Međutim, publikacijama koje su prethodile onima koje su dopustile da stvarno stave svoje temelje. Isto tako, postoje različita mišljenja o tome tko su ili koji su razvili ovaj model. Na primjer, neki autori ga pripisuju Johnu Marshallu; drugi autori ga pripisuju i Lasswellu i Marshallu.

U svakom slučaju, i na teorijskoj i metodološkoj razini, ovaj model je značajno utjecao na različite discipline: komunikacijske studije, političke znanosti, komunikacije, pravo, filozofiju, psihologiju, ekonomiju, antropologiju. Konkretno, moguće je učvrstiti cilj istraživanja masovne komunikacije, a to je utvrditi tko je i sa kojim namjerama rekao što, kome i s kakvim efektima.

Elementi i komunikacijski proces

Jedan od kontekstualnih elemenata oko kojeg se ovaj model popularizira je namjera smanjiti jaz u komunikaciji između civilnog društva i vlade. To bi moglo biti moguće putem alternativnog kanala koji ne služi samo za jednostrano informiranje, već je bio koristan za uzajamno uspostavljanje komunikacije.

Ali koji su kanali komunikacije bili dostupni? Dojmovi, kino, televizija, radio. Ukratko, kanali koji uspostavljaju jednostranu komunikaciju, s kojom nisu bili zatvoreni ciklusi. Tada nastaje ideja da se može promicati novo: akademsko istraživanje; koja bi mogla poslužiti kao medij ili komunikacijska platforma za društvo.

Tijekom Drugog svjetskog rata Laswell je sudjelovao u komunikacijskom projektu u kojem je bio zadužen za proučavanje Hitlerovih govora u odnosu na njegovu publiku. Ova je studija obavljena s pažnjom i verbalne i neverbalne elemente komunikacije, slijedeći niz pitanja o tome što, tko, kako i s kojim učinkom.

Po prvi put, publika je odigrala aktivnu ulogu u analizi komunikacijskog procesa: kroz svoje studije, diskurs se počeo promatrati ne kao monolog, već kao čin u kojem slušatelji slušaju. oni također proizvode učinak u istom govoru.

Prema Lasswellu, masovna komunikacija ne samo da ima za cilj vjerno i objektivno prenijeti činjenice, već ide dalje. Među njegovim ciljevima je:

• Izvješće o najnovijim globalnim i lokalnim događajima.
• Interpretirajte te događaje kroz specifičnu ideologiju.
• Utjecaj na interpretaciju svijeta gledatelja.

Komponente komunikacije i razine analize

U području masovne komunikacije uobičajeno je da se fenomeni analiziraju na temelju niza pitanja koja se odnose na različite razine analize s komunikacijskim komponentama za jednu; i to je nastalo upravo iz modela Laswell. Osim toga, Laswell je izjavio da svaki komunikacijski proces ima različite elemente: emiter, sadržaj, kanal, prijemnik, efekt.

1. Analiza sadržaja (što?)

Analiza sadržaja odgovara komunikacijskoj komponenti sadržaja ili poruke. Radi se o komunikacijskim podražajima proizlaze iz osobe koja je izdala poruku.

2. Kontrolna analiza (tko?)

Razina kontrolne analize odgovara komunikacijskoj komponenti "tko?". Drugim riječima, to je pošiljatelj: osoba koja generira poruku ili komunikacijski poticaj i koji očekuje odgovor od primatelja.

3. Analiza medija (kako?)

Komunikativna komponenta "kako?" Može se analizirati iz sredine ili kanala, kroz koji se prenosi poruka. To je način na koji sadržaj putuje od odašiljača do prijemnika.

4. Analiza publike (kome?)

Analizna dimenzija publike omogućuje odgovaranje na pitanje tko je primatelj; to jest, osoba za koju se očekuje da će primiti poruku od izdavatelja. Ovo pitanje i dimenzija analize su temeljne u studijama o masovnoj komunikaciji, jer i poruka i kanal u velikoj mjeri ovise o tome kako je primatelj.

5. Analiza učinaka (za što?)

U analizi učinaka ili rezultata komunikacije istražuje se pomoću pitanja ¿zašto? Radi se o analizi jesu li ciljevi prijenosa određene poruke ispunjeni ili ne; i ako ne, onda se proučava učinak koji je takav prijenos stvorio. Za Lasswella, sva komunikacija ima učinak, bez obzira je li izvorno planirana ili ne, i to je ono što određuje strukturu masovne komunikacije.

Bibliografske reference:

• Rodríguez, A. (2018) Lasswellov model: što se sastoji, elementi, prednosti i nedostaci. Preuzeto 24. srpnja 2018. Dostupno na https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. i Veenstra, A. (2015). Čitanje Lasswellovog modela komunikacije unazad: tri znanstvene zablude. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Modeli komunikacije Atlantik: Indija.