Psihologija boja u marketingu i oglašavanju

Igra s bojama u proizvodnji marketinga i oglašavanja postala je bitan element, zbog spontane reakcije povezane s određenom bojom, stvarajući određene emocionalne reakcije. Brojne studije jamče da svaka boja održava vezu s različitim reakcijama na njih i stoga je oglašavanje naučilo koristiti ga.

Pokazalo se da korištena boja ima snažan utjecaj na povećanje prodaje, zbog čega je psihologija boje postala bitan element u oglašavanju. Protiv toga se koriste strategije s različitim bojama boja, ovisno o emociji koja želi biti stimulirana, pretvarajući boju u bitan element za poslovne procese. U ovom članku o psihologiji ćemo vam pokazati psihologija boja u marketingu i oglašavanju, izlaganje značenja boja u oglašavanju.

Vi svibanj također biti zainteresirani: Odnos između kognitivne psihologije i Applied Psychology Index

1. Psihologija boja
2. Psihologija boja u marketingu i oglašavanju
3. Značenje bijele boje
4. Značenje žute boje
5. Značenje narančaste boje
6. Značenje crvene boje
7. Značenje ljubičaste boje
8. Značenje plave boje
9. Značenje zelene boje
10. Značenje crne boje

Psihologija boja

Edwin D.Babbitt (1878) razvio je, a da toga nije bio svjestan, ono što sada znamo kao psihologiju boje, postajući pokretač aspekata vezanih uz igru ​​boja u marketingu. Psihologija boja je grana istraživanja koja ima za cilj analizirati kako boje utječu na nas, kako percipiramo boje i emocije koje nam daju različite raspone boja.

Ovo područje studija primijenjeno je prije svega u marketingu i oglašavanju. Sve što vidimo i opažamo u oglasima osmišljeno je kako bi privuklo pozornost javnosti i probudilo određene emocije prema određenoj grupi. Međutim, psihologija boja ne vrijedi samo u oglasima za povećanje prodaje. Boje, na primjer, odabrane za ukrašavanje dućana ili one koje se koriste za logotip određene marke, također su pažljivo odabrane kako bi probudile učinak na vas. Dakle, prodavači ili oglašivači koriste ovaj alat za izazivanje osjećaja kao što su radost, smirenost, želja, strast ili razdražljivost. Suočeni s tim, moramo imati na umu da naše emocije u mnogim prilikama uzimaju odluku o potrošnji, a ne racionalne misli koje smo sami razradili.

Psihologija boja u marketingu i oglašavanju

Iako simbolika svake boje nije empirijski odobrena u znanstvenom području, mnoge od najčešćih boja povezane su s različitim emocionalnim reakcijama, prihvaćenim u zapadnoj kulturi. To jest, boje mogu utjecati na raspoloženje. Još jedan važan autor u psihologiji boja je Eva Heller.

Sljedeće, da vidimo značenje koje je povezano s tim bojama i to se koristi u svijetu marketinga i oglašavanja. U sljedećim ćemo odjeljcima vidjeti značenje boja u psihologiji.

Značenje bijele boje

Bijela boja je općenito povezana s svjetlo, čistoća, ljubaznost, nevinost i čistoća. Bijela boja u oglašavanju i marketingu ima pozitivnu konotaciju u očima kupca. U oglašavanju se obično koristi za promicanje svježina i čišćenje, kao i medicinske proizvode. Također vidimo bijelu boju u oglasima o novim tehnologijama, s ciljem komuniciranja ublažiti.

Značenje žute boje

Žuta je boja sunčeve svjetlosti i, prema psihologiji boje, simbolizira radost, sreća, inteligencija, energija, toplina i optimizam. Zbog toga se žuta boja koristi za promicanje ugodnih emocija i često se koristi u reklamama o rekreaciji ili dječjim proizvodima. Žuta boja je prva koja opaža našu pažnju i još više ako se koristi za razliku od crne, zbog toga je odabrana boja za obojenje prometnih signala. Međutim, s ovom bojom moramo biti oprezni, jer višak može imati uznemirujući učinak. Ovdje možete dubinski vidjeti značenje žute boje u psihologiji.

Značenje narančaste boje

Narančasta boja predstavlja mješavinu osjećaja energije crvene boje i sreće projicirane žutom bojom. Prema psihologiji boje, naranča nosi emocije entuzijazam, privlačnost, kreativnost, odlučnost, uspjeh i ohrabrenje, Sve te emocije su emocije s visokim okrepljujućim i stimulirajućim učinkom mentalne aktivnosti. Obično se ova boja koristi za oglašavanje prehrambenih proizvoda, jer se odnosi na stimulaciju apetita i igračaka.

Značenje crvene boje

Crvena boja povezana je s snagu, odlučnost, želju, strast, opasnost ili ljubav, prema psihologiji boje. Predstavlja boju s visokim emocionalnim intenzitetom, koja je povezana s povećanjem broja otkucaja srca i visokim krvnim tlakom. Često se koristi u oglašavanju oglasa s zavodljivim sadržajem, kao što su crveni ruž, cipele ili boja noktiju. S druge strane, također je vrlo prikladno objaviti aspekte vezane za energiju, kao što su energetska pića, sport, aktivnosti koje uključuju rizik, automobile ili motocikle. Ovdje možete dubinski vidjeti značenje crvene boje u psihologiji.

Značenje ljubičaste boje

Ljubičasta boja povezana je s bogatstvom i ekstravagancijom. Prema psihologiji boje, ona označava osjećaje moć, luksuz, ambiciju, kreativnost, neovisnost i dostojanstvo. Međutim, u oglašavanju se koristi za promicanje proizvoda namijenjenih ženama ili djeci prije faze adolescencije, jer je to boja koja se često ne nalazi u prirodi i vezana je uz magiju i misteriju..

Značenje plave boje

Plava, iako je najhladnija boja, najatraktivnija je za veliku većinu ljudi, budući da je boja neba i mora. Plava boja je povezana s mudrost, savjest, inteligenciju, istinu, povjerenje i odanost. Time je postala vrlo pogodna boja za promicanje proizvoda vezanih uz čišćenje, kako osobnih tako i kućnih te svih onih elemenata vezanih uz more, zrak, nebo ili vodu. Kao i bijela, također se koristi za promicanje tehnoloških proizvoda. Prema psihologiji boje, plava boja nije prikladna za reklamiranje hrane, jer djeluje kao sredstvo za suzbijanje apetita.

Značenje zelene boje

Glavna boja prirode, predstavnik osjećaja kao što je sigurnost, mir, svježinu, obilje, mir, zdravlje, stabilnost i otpor. Zelena boja je povezana s zdravstvenim aspektima ili oglašavanjem proizvoda prirodnog podrijetla, ekoloških aktivnosti, aktivnosti na otvorenom i vrtlarstva. Osim toga, ako se koristi tamnija nijansa zelene boje, vrlo je pogodna za promociju financijskih i ekonomskih proizvoda.

Značenje crne boje

Crna je boja koja pobuđuje snažne osjećaje i može predstavljati emocije snagu, nepopustljivost, autoritet, moć, formalnost, eleganciju i tajnu. Međutim, ona se obično koristi za pojačavanje ostalih boja koje se nalaze pored nje kako bi se povećao kontrast i pažnja na tu boju. Što se tiče psihologije boja u marketingu i oglašavanju, crna je povezana s klasičnim, luksuznim ili vrhunskim proizvodima.

Osim toga, boje su također povezane s osobnošću. Ako ste zainteresirani za temu boje u osobnosti, možete izvršiti Lüscherov test boje.

Ovaj članak je isključivo informativan, u Online Psihologiji nemamo sposobnost postavljanja dijagnoze ili preporučiti liječenje. Pozivamo vas da odete kod psihologa kako biste tretirali vaš slučaj posebno.

Ako želite pročitati više sličnih članaka Psihologija boja u marketingu i oglašavanju, Preporučujemo da uđete u našu kategoriju kognitivne psihologije.