6 najčešće korištenih trikova od strane oglašivača hrane

Oglašavanje je, u osnovi, pokušaj uvjeravanja niz ljudi koji kupuju proizvod ili uslugu koristeći relativno malo informacija o tome. 

Davanje svih tehničkih specifikacija onoga što se nudi ne samo da bi bilo vrlo skupo u smislu vrste oglasnog prostora koji bi bio potreban za zapošljavanje, već i ne bi poslužio da se bilo tko uvjeri; u svakom slučaju, bilo bi dosadno.

Ono što pokušavamo učiniti od oglašavanja je izraziti osjećaje i ideje kroz mentalne prečice koje nam omogućuju da probudimo zanimanje za ono što se nudi i učinimo ga da osvoji aureolu nezaboravnog zavođenja, tako da njegovi učinci ostaju u razdoblju između vidi oglasni komad i spreman je platiti za taj proizvod.

I, ako postoji polje u kojem se ti psihološki trikovi koji se koriste u marketingu prodaju, ističu, ovo je ono o oglašavanju hrane.

Resursi i trikovi za oglase za hranu

Postoje mnoge vrste oglašavanja, i naravno postoje određeni resursi koji su u nekim slučajevima mogući, a ne u drugima. Međutim, mnogi od njih nisu ekskluzivni samo za jednu od klasa i, u praksi, vrlo su česti.

Ovdje možete vidjeti pregled nekih od trikova koji se koriste u oglašavanju za prodaju prehrambenih proizvoda.

1. Kapi vode strateški postavljene

Kako napraviti hranu mnogo hladnijom nego što je stvarno? Jednostavnom izradom hrane koja se pojavljuje na zaslonu, strateški su smještene kapljice vode, osobito u slučaju voća i povrća.

Ako je to tako djelotvorna mjera, to je upravo zbog toga ne prestajemo razmišljati zašto u hrani ima toliko vode. Jednostavno, naš mozak povezuje sliku kapi s konceptom "cool", vrlo intuitivnim odnosom između obje ideje koji nas ne dovodi u pitanje ovu mentalnu prečicu.

2. Uvođenje u sinesteziju

Sinestezija je psihološka pojava koja se javlja kada se informacija koja ulazi u smisao (na primjer, pogled) doživljava u isto vrijeme kao da je unesena od strane drugog (na primjer, dodir).

Oglašavanje koristi te resurse da biste vidjeli reklamni komad najbliže je što ćete okusiti ono što se prodaje. Na primjer, pojačavanje zvuka pucanja kolačića ili čipova suptilno evocira taktilni osjećaj. Pogledajte kako kriška pržene slanine odskakuje kada padne na hamburger i daje informacije o njegovoj teksturi.

3. Prvi zrakoplovi

Krupni planovi pokazuju nam sve najljepše detalje hrane. Ova strategija oglašavanja hrane djeluje, prije svega, jer gledanje takve proširene hrane čini mislimo da je vrlo blizu očima i stoga blizu usta.

Dakle, već predviđamo okus koji ono što vidimo mora imati i na neki način počinje neuroendokrini ciklus koji se odnosi na žvakanje i salivaciju. Da bi se smanjio osjećaj frustracija koja bi izazvala prekid ovog ciklusa fiziološke aktivacije, Počeli smo razmišljati o tome što bismo mogli učiniti da okusimo taj proizvod što je prije moguće; to jest, glad se kreće prema cilju u bliskoj budućnosti, umjesto da je eliminira.

No, pored toga, prvi zrakoplovi su savršen izgovor za pribjegavanje sljedećoj strategiji oglašavanja.

4. Usporeno kretanje

Usporeno kretanje nije nešto što samo po sebi čini da se koristi u oglašavanju hrane imamo više želje za kupnjom proizvoda, već omogućuje oglašivačima da se uvjere da publika na televizijskom spotu vidi što bi trebali vidjeti i ne gubite detalje.

Osim toga, postoje slike, kao što se događa kada se dva mlaza voćnih sokova sudaraju jedan s drugim u zraku, što ima smisla samo ako su prikazani u usporeno snimanje.

5. Sve vrste trikova za slike

Funkcija pivske krigle koja se pojavljuje u oglasu jest da se pojavi, a ne da bude. Stoga se čini sve što je moguće kako bi se stvorile stvari koje izgledaju kao hrana, a ne nužno: sloj mjehurića koji krune trsku obično je sapun, korištena pjenasta guma oslikana i pokrivena kozmetikom kako bi se stvorilo nešto nalik na meso, a mnoge namirnice su ispunjene tvarima koje su ubrizgavane brizgalicama kako bi izgledale glomaznije i zaokruženije.

I, naravno, svi efekti koje je računalo učinilo profitabilnim za stvaranje trodimenzionalnih modela hrane već se dugo koriste..

6. Mrtva priroda

Sve što je hrana (ili pseudo-hrana stvorena za tu prigodu) koja može i treba ući kroz oči javnih ciljanih publicista prikladno je predstavljena kroz mrtve prirode. Mrtva priroda je u osnovi "izlog" onoga što se radi o prodaji, sliku na kojoj se pojavljuje proizvod ili skup proizvoda, koji zauzimaju cijelo središte reklamnog komada. Ideja je da se pokaže konačni aspekt onoga što se prodaje, da se istovremeno prikažu svi relevantni detalji.

Cilj mrtvog života je stvoriti sliku koja je pohranjena u memoriji i služi za prepoznavanje proizvoda na prodajnom mjestu. Zato se u slučaju televizijskih spotova gotovo uvijek pojavljuje na kraju, kada je pažnja gledatelja već uhvaćena i vrijeme je da mu se pomogne doći do globalne slike proizvoda, umjesto niza fragmentiranih slika prikazanih u različite ravnine.