Korporativni identitet što je to i kako definira organizacije

Poslovno okruženje je izuzetno konkurentno. Tisuće tvrtki neprestano se rađaju i umiru, ostajući i ističući samo relativno mali postotak njih. Razlozi zbog kojih neki opstaju i drugi ne mogu biti vrlo različiti, prolazi kroz prisutnost nedovoljnog početnog kapitala, vrlo male projekcije ili odsutnosti dodane vrijednosti koja omogućuje samom proizvodu da se izdvoji iz konkurencije..

Drugi aspekt koji može učiniti boravak tvrtke jest da je to koherentna organizacija, s jasnom strukturom i ciljevima te da projektira pozitivnu i privlačnu sliku za svoju ciljnu publiku. I jedan od bitni zahtjevi za to je imati jasan korporativni identitet.

• Srodni članak: "Psihologija rada i organizacije: profesija s budućnošću"

Što je korporativni identitet?

Pod korporativnim identitetom razumijemo skup karakteristike koje pružaju tvrtki ili tvrtki vlastitu osobnost razlikuje se od drugih tvrtki.

To je jedan od najvažnijih elemenata pri generiranju koherentnog poduzeća, budući da uključuje skup elemenata koji zaposlenicima omogućuju da budu dio cjeline, razjasne ciljeve tvrtke i generiraju strukturu i hijerarhiju jasan organizacijski.

Između ostalog, korporativni identitet osigurava okvir u kojem članovi društva obavljaju svoju djelatnost, s određenim planom djelovanja i na način koji je u skladu s onim što ustanova jest i čini. Drugim riječima, definira što i kako se stvari rade u društvu, kao i način na koji se projektiraju u inozemstvu..

Još jedan od najvažnijih aspekata koji se suočava s inozemstvom, a koji se često događa kako bi se identificirala robna marka bez uzimanja u obzir drugih čimbenika, je skup vizualnih i fizičkih elemenata koji se mogu prepoznati i uočiti od strane kupca ili korisnika.

Međutim, u ovom slučaju govorimo o vizualnom identitetu koji, iako je važan dio korporativnog identiteta, nije njegova cjelovitost: unutar korporativnog identiteta uključujemo i skup elemenata koji strukturu i definirati rad korporacije.

Glavni elementi

Koncept korporativnog identiteta je relativno jednostavan za razumijevanje, ali stvaranje tog identiteta znači uzimanje u obzir i generiranje velikog broja elemenata koji ga čine.

posebno, glavne aspekte i elemente koji su dio korporativnog identiteta One su sljedeće.

1. Korporativna filozofija

Korporativna filozofija shvaća se kao način na koji tvrtka vidi i razumije stvarnost u odnosu na ono što se očekuje: to jest, njezina orijentacija prema budućnosti, kao i način na koji se ona odnosi na svijet. Također uključuje Glavne vrijednosti tvrtke i vrsta dugoročnih ciljeva koji nastoji postići.

• Možda ste zainteresirani: "10 vrsta vrijednosti: načela koja upravljaju našim životima"

2. Korporativna kultura

Korporativna kultura je skup nematerijalnih elemenata koji objašnjavaju kako korporacija danas radi. Norme, uvjerenja o aktivnostima i vrijednostima koje su prisutne u svakodnevnom životu su neki od glavnih elemenata kulture tvrtke.

3. Organizacijska klima

Ovaj aspekt se odnosi na vrstu okoliša prisutnu u tvrtki. Za emocionalne, motivacijske i relacijske elemente. Ne govorimo o kulturi niti o načinu upravljanja tvrtkom, već o aspektima kao što su osjećaj pripadnosti, tip odnosa i odnosa između zaposlenika i percepcija radnika u odnosu na njihovu ulogu u tvrtki..

4. Plan rada

Plan rada je realizacija planiranja aktivnosti koje će poduzeće obaviti i kako to učiniti. to uključuje ciljeve, metode, načine promatranja napretka i zadatke koje treba izvršiti.

5. Vizualni identitet

Vizualni identitet odnosi se na skup vizualnih i fizičkih, opipljivih elemenata koji omogućuju identificiranje branda ili tvrtke o kojoj je riječ. Unutar vizualnog identiteta možemo pronaći elemente poput imena tvrtke ili branda, logotip i slogan, boje ili čak organizacija i uređenje objekata ili uniforme zaposlenika. Iako se čini pomalo slučajnim, istina je da se ovaj aspekt mora pažljivo planirati.

6. Komunikacijske strategije

Jedan aspekt od velike važnosti je vrsta komunikacijskih strategija koje tvrtka ima. To jest, kako komunicira ili projektira izvana. U tom smislu moramo uključiti metodologije i komunikacijske protokole, kao što su korištenje blogova i web stranica, brošura ili tiskovnih konferencija.

7. Priručnik za korporativni identitet

To je dokument u kojem je skup karakteristike koje tvrtku čine donekle diferenciranom: pravila ustanove, ciljevi i djelovanje indikacije o korištenju logotipa ili vizualnog identiteta.

8. Velika prednost

Prisutnost snažnog i jasnog korporativnog identiteta vrlo je korisna kako bi tvrtka o kojoj je riječ bila razumljivija i jedinstvena, čineći njen korporativni imidž (tj. Način na koji se percipira izvana) pouzdanije i olakšavajući da ga eventualni klijenti ili korisnici primijete.

I to ne samo izvana: to olakšava upravljanje i organizaciju tvrtke i da zaposlenici imaju veze s institucijom, poboljšavajući produktivnost i olakšavajući njihov opstanak.

Bibliografske reference:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Korporativni identitet Parramón, Barcelona.
• Mut, M. i Breva, E. (2003). Od korporativnog identiteta do korporativnog vizualnog identiteta, potrebnog puta. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.