Programirana zastarjelost i manipulacija potrošača

Godine 1901. postavljena je žarulja u vatrogasnoj postaji u Livermoreu u Kaliforniji (SAD). Uključili su ga i nikad ga više nisu isključivali. Prošlo je više od 100 godina i fokus i dalje sjaji kao prvi dan. Ova žarulja je jedan od najneobičnijih testova fenomena zvanog programirana zastarjelost.

Što je tako posebno u toj žarulji? Zapravo, ništa. Sličan je onima koje je osmislio Thomas Alva Edison 1881., koji je trajao 1500 sati. Stogodišnja žarulja je samo poboljšani model. Očito pitanje je zašto su se neke tehnologije koristile kako bi bolje izdržale proteklo vrijeme. S obzirom na to da mediji i tehnologija navodno napreduju, ne bi li bilo logično da sada imamo bolje žarulje, a ne obrnuto??

Stvar postaje još zagonetnija ako pogledamo druge moderne uređaje. Stare televizije trajale su duže od modernih. Isto vrijedi i za gotovo sve aparate. Zašto? jednostavno postojao je pakt, zapečaćena 1924., koja je uspostavila programiranje zastarijevanja u svijetu.

 "Osim što je ekonomija viška i otpada, konzumerizam je također, i upravo iz tog razloga, ekonomija obmane. Kladite se na iracionalnost potrošača, a ne na njihove informirane odluke koje se uzimaju hladno; kladiti se probuditi emocije potrošača, a ne kultivirati razlog".

-Zygmunt Bauman-

Što je programirano zastarijevanje?

Definirana je kao programirana zastarjelost u praksi ograničavanja korisnog vijeka trajanja proizvoda, umjetno i namjerno. To znači da su stvari proizvedene na takav način da nakon nekog vremena prestanu služiti. Ne radi se o tome da se ne mogu razraditi na drugi način, već da su proizvedeni tako da postoji više potrošnje.

Ako osoba kupi predmet koji traje dugo vremena, neće ga trebati zamijeniti dok ne provedu mnogo godina. S druge strane, ako uređaj ili artikl relativno brzo propadne, potrošač će ga morati često zamijeniti. Na taj način postoji veća prodaja za proizvođače.

Žarulje nisu jedini primjer programirane zastarjelosti. Ilustrativniji slučaj je najlonske čarape za žene. Isprva su trajali više od godinu dana. Trenutno ih teško možemo staviti više od dva puta.

Zaplet i drugi oblici zastarijevanja

Postoji mnogo dokaza koji upućuju na to Snažna skupina industrijalaca sastala se na Božić 1924. u Ženevi (Švicarska). Ta je skupina bila poznata kao "Phoebus Cartel". Poznato je da je jedan od njegovih prvih dogovora bio zabrana žarulje koja je već patentirana i koja je trajala 100 000 sati. Isto tako, oni su sklopili pakt za nametanje programiranog zastarivanja nekim proizvodima.

Danas postoje mnogi oblici programiranog zastarijevanja koji prevladavaju. Neki od njih su:

• funkcija. Funkcionalnost proizvoda se povećava, tako da potrošač mora nabaviti sljedeći model
• kvaliteta. Stavka je programirana da prestane raditi ispravno nakon određenog vremena ili uporabe.
• Želja. Intervenira u modu i trendove kako bi proizvod prestao biti poželjan, poboljšavajući njegov dizajn ili ugradivši detalje koji nas motiviraju da "ažuriramo".

Trenutno programirana zastarjelost snažno je povezana s emocijama. Planira se namjerno kontinuirano ažuriranje, posebno tehnoloških uređaja. To stvara želju za stjecanjem najnovijeg modela, čak i ako ne provodi velika poboljšanja.

Recikliranje je oblik slobode

Naposljetku, sav ovaj sustav potrošnje ima za cilj održavanje velikog obujma prodaje. Programirana zastarjelost je strategija kojom se to postiže. Ozbiljna stvar je da sada ljudi ne gledaju čak ni na kvalitetu niti na korisnost robe. Postoji snažna želja za kontinuiranim kupovanjem.

Ono što je bio oblik manipulacije robom postalo je želja ljudi. Ljudi su internalizirali programiranu zastarjelost. Sada žele brzo riješiti rabljene predmete i zamijeniti ih novim. To daje mnogo osjećaja zadovoljstva, kontrole, moći.

Suočeni s tim oblicima manipulacije, koji su sve očitiji, pojavio se trend recikliranja. Ovaj pristup ima za cilj njegovati kulturu ponovnog korištenja. Cilj je ne samo ograničiti neobuzdanu konzumerizam, već i zaštititi okoliš.

U pozadini, recikliranje također ima psihološki učinak. Promiče stav usmjeren na ponovno sastavljanje, umjesto na odbacivanje. Priznaje činjenicu da stvari mogu biti nesavršene, pa čak i korisne i vrijedne. To se, također, može prevesti u konstruktivniji i humaniji položaj, pred mnogim nematerijalnim stvarnostima koje se također odbacuju kada počnu stvarati probleme.

Znate li kako je konzumerizam transcendirao odnose između parova? Današnji se odnosi promijenili zajedno s potrošačkim društvom, što nas čini manje dosljednima i manje rizičnim. Pročitajte više "