Što se događa kada kupac maskira tugu?

Shopping je postao zabavan plan ili zabavu za mnoge ljude. Nije uvijek bilo ovako. Prije su kupovine bile stvar opskrbe, koje su bile dio nužne i rutinske. Danas, s druge strane, odlazak u kupovinu je način na koji se mnogi mogu opustiti, raspršiti pa čak i dio restauracije ili "terapije".

Stvarnost kako je to moguće samo u okviru potrošačkog društva. To nije bio ukus i sklonost ljudi koji su doveli do tog užitka za kupovinu. Naprotiv, dogodilo se suprotno: novi oblici gospodarstva i tržišta stvorili su nove ukuse i sklonosti u smislu uživanja u slobodnom vremenu. U ovoj navici, naravno, oglašavanje također ima puno posla, što čini dodatak nužnošću.

"Onaj tko kupi suvišno, uskoro će morati prodati nužno".

-Benjamin Franklin-

Prije nego što su supermarketi bili dizajnirani tako da kupac može lako pronaći ono što je tražio, razdoblje. Sada su postali spomenici arhitekture, s čitavim nizom sadržaja i zabavnih mogućnosti. Oni u osnovi funkcioniraju kao centri za zabavu i postali su društvena referentna točka.

Idite u kupovinu: pozitivno ili negativno?

Činjenica je da smo u potrošačkom društvu i da svi na neki način sudjelujemo u očuvanju te dinamike. To je činjenica Također, bez obzira na to koliko smo strogi, kupovina nam daje zadovoljstvo. Uz potrebu koju popunjavamo prilikom kupnje predmeta, kupnja nam daje osjećaj moći i obilja koji je teško postići s drugim aktivnostima.

Postoje studije koje dokazuju da mozak Koristi se pri kupnji. U istraživanju Sveučilišta u Brunelu uočen je ovaj fenomen. Vidjevši nešto što vam se sviđa, želite ga kupiti i kupiti, aktivirate neka područja mozga koja oslobađaju dopamin. Vaše se raspoloženje poboljšava i osjećate se sretnijim. To je potvrđeno.

S druge strane, mozak također reagira na isti način na druge vrste podražaja. Vaše se raspoloženje također poboljšava kada se bavite sportom ili radite nešto korisno kako plesati ili plesti Isto se događa ako napravite kompliment koji ste ocijenili iskrenim ili ako se temeljito uronite u čitanje. Međutim, tržište je zaduženo za stereotipiziranje zadovoljstva i usmjeravanje prema trgovačkom centru (to je ono što je tržište zainteresirano).

Nema ništa loše i da je puno pozitivno kada idete u kupovinu na svjestan i odgovoran način. Poteškoće se javljaju ako posjet trgovačkim centrima i dalje bude izlaz za osjećaj nelagode da znate upravljati na drugi način. U tim slučajevima kupnja ne pomaže poboljšati vaše raspoloženje, već pomaže pri sakrivanju problema ili čak stvaranju drugog.

Mislite da će se neugodnost dogoditi dok gledate u izloge, ulazite i izlazite iz svlačionice ili zamišljate da je otvarate dok plaćate. Ali ... kako se osjećate nakon što su ti kratki kritični trenuci prošli, bolje ili gore nego prije??

Idite u kupovinu kako biste upravljali nelagodom

Postalo je uobičajeno čuti mnoge ljude koji kažu da idu u kupovinu jer su depresivni i žele poboljšati svoje raspoloženje. Ili da je kupovina vaša terapija da "zaboravite" na probleme. Trgovački centri postali su mjesto za procesiranje dvoboja i umirivanje potlačenih srca. Stjecanje proizvoda pomaže nam da zaboravimo da smo ograničeni, ograničeni i problematični.

U tim uvjetima, Nije neuobičajeno da netko usredotoči svoje slobodno vrijeme na posjete trgovačkim centrima ili drugim tvrtkama. Niti je čudno da doživljavaju duboku frustraciju kada to ne mogu učiniti, ili da rade kako bi ostvarili prihod koji im omogućuje da održe vrlo visok "životni vlak"..

Savršena dopuna ove sheme su kreditne kartice. Do prije nekoliko desetljeća bili su proizvod usmjeren na poslovne ljude ili s visokim prihodima. Sada se nude bilo gdje i čine njihovo stjecanje što je moguće lakšim. Kreditna kartica uklanja prepreke kada je u pitanju kupnja, jer dok kupujete ne vidite što ćete potrošiti. Prodaja je zadužena i sretna što možete nastaviti s vašim životom.

Ne shvaćajući to, vaš život postaje na mnogo načina osiromašen. Dobar dio Vaših prihoda završava preusmjeravanjem za plaćanje stečenih kredita. Također, vaš svijet postaje jednodimenzionalan.

Prestanete tražiti zadovoljstvo u slobodnim aktivnostima koje ne uključuju transakciju. Ne znajući kako, predali ste kontrolu marketinškim stručnjacima. Na kraju, vi ste onaj koji plaća: ono što ste kupili, što ste prestali živjeti i posljedice sukoba koje niste riješili i koje ste pokušali staviti pod tepih kako ih ne biste vidjeli, temeljem trošenja novca i sredstava na stvari koje ne trebate.

Što nas gube pri kupnji? Kupnja može biti lijepo iskustvo ili teško rješenje. Saznajte kako otkriti ovisnost o kupnji. Pročitajte više "