Znate li kako naš mozak pronalazi Wallyja?

Sigurno ste tražili Wally, pa, to će nam pomoći da shvatimo kako oglašavanje funkcionira. Brojne studije istražuju kako određene reklame djeluju na našu pozornost i naše pamćenje.

Više je nego moguće da se sjećate mitskih oglasa kao što je Zumosolov rođak ili upravitelj Tenna, onaj koji je prošao pamuk kroz pločice i uvjerio se da pamuk ne prevare, na primjer? To je ono što mislim.

Istraživanje provedeno 2009. godine u SAD-u. proučavao taj utjecaj na naše pamćenje i vitalnu ulogu koju može odigrati u tom procesu, jasno se prisjećajući kojoj robnoj marki pripada, koja nas je toliko utjecala.

S druge strane, već postoji niz neuroloških studija koje počinju rasvijetliti način na koji obrađujemovizualno informacije o web-lokacijama i uloga koju oglašavanje ima u svijetu na vezi.

U ovom članku Pokazat ću vam praktične aplikacije koje zapošljavaju oglašivače i web dizajnere da "uhvate" našu pozornost i pamćenje, ukratko, naše zanimanje. Za to je jasan primjer za razumijevanje svega ovoga klasična igra ili knjiga Gdje je Wally?

Gdje je Wally?

Gdje se nalazi Wally? To je praktična i dobro poznata igra i vježba vizualne pažnje. Stvoren od strane Martina Hanforda, ova vizualna igra pažnje i vježba sadržana je u nekoliko desetaka knjiga, video igara, animiranih serija, pa čak i glumačkih glumaca..

Wally je dječak s naočalama, šeširom i džemperom s crvenim i bijelim prugama koji skriva brojne distraktore, što otežava njegovo pronalaženje.

Ostavljajući po strani najpovršnije pojedinosti, zamislimo: Koliko nam je potrebno da pronađemo drugi element u vizualno okupiranom ili punom okruženju? ¿Kako naše oči traže Wallyja u gustoj vizualnoj slici, puna detalja i lažnih optičkih tragova?

To su pitanje dvojica istraživača: Robert Desimone, direktor Instituta za istraživanje mozga McGovern i Don Berkey, profesor neuroznanosti na MIT-u.

Osobito, željeli su istražiti dvije različite škole misli:

• ¿Ako skeniramo, skrećemo pozornost na stranicu, na uredan način i pregledavši centimetar po centimetar?
• Ili, naprotiv,Skeniramo sliku kao cjelinu, u potrazi za tragovima u općem obrascu gdje bi mogao biti Wally?

Čini se da je odgovor oboje. A razlog je što su oba sustava aktivna i dolaze iz naše evolucijske prošlosti. Moramo se usredotočiti na zadatak, ali također moramo analizirati okoliš kako ne bismo previdjeli nešto što bi odjednom moglo tražiti našu pažnju..

A način na koji to mozak radi je fascinantan. To čini stvaranjem, doslovno, skupa neurona, koji svi pale u sinkroniziranom uzorku. Čini se da ta sinkronizacija predstavlja koncentraciju naše pažnje.

Tražim Wallya iz gomile

Vratimo se na Wallyja. Neuroni obično imaju specijalizirane funkcije. Imamo neurone koji su bolji u odabiru boja, drugi na prepoznavanju oblika, a drugi na otkrivanju i identificiranju uzoraka.

U slučaju Wallyja, prije početka skeniranja stranice, regrutiramo najprikladnije neurone prepoznati sliku Wallyja. Primjerice, dok je odjeven u crveno, regrutiramo crvene neurone. Tako smo stvorili "Wally" u našem "umu", a naš "detektivski neuron" spreman je da ga presretne.

Njega i periferna skrb

Ali, kako stvarno možemo pronaći Wallyja? Ovo je mjesto gdje dva mehanizma mozga rade u skladu. u razumjeti bolje, objasnimo razliku između Njega i periferna skrb.

Fovealna pozornost je mjesto gdje mozak fokusira naše oči, što nam omogućuje da prikupljamo fine detalje. Kada čitamo, na primjer, koristimo fovealni pristup kako bismo dobili oblik slova i interpretirali ih. Praćenje očiju samo privlači pozornost foveala. To predstavlja funkciju "središta pažnje".

međutim, mozak mora reći očima gdje bi trebali krenuti dalje. Za to se temelji na perifernoj pozornosti. To je ono što vidimo izvan "kutka našeg oka".

Periferna njega omogućuje skeniranje mnogo šireg vidnog polja. Njegov je cilj utvrditi postoje li elementi na ovom području koji zaslužuju preusmjeravanje fovealne pažnje. Periferni vid je posebno podešen da ima velike vizualne pokrete i signale. To ima značajan utjecaj na učinkovitost oglašavanja.

Kako je proces

Zamislite da je naš neuronski tim već identificirao objektivni uzorak koji tražimo. Ova slika je ugrađena u naš prefrontalni korteks. Kroz periferni vid počinjemo skenirati cijelu sliku za pronalaženje mogućih podudaranja.

Kako bi se detaljnije odvojila područja koja najviše obećavaju od pozadinske buke, a područje prefrontalnog korteksa organizirati naše neurone za sinkronizaciju i hvatanje detalja. Ovaj proces također služi za snimanje karakterističnih zvukova iz mnogo buke. Primjerice, u prepunoj četvrti obratite pozornost na glazbenika koji svira na drugom kraju sobe.

tako, naša fokusna pozornost usredotočena je na one dijelove slike na kojima je Wally najvjerojatnije. Tamo dolazi detaljnije skeniranje kako bi se utvrdilo je li Wally stvarno prisutan. Ta ista osnovna teorija događa se kad posjetimo web-lokaciju.

7 jednostavnih i učinkovitih načina za poboljšanje pozornosti Zadržavanje pozornosti nije jednostavan zadatak. Preporučljivo je koristiti strategije za povećanje učinkovitosti. Vidimo tipke tako da možete poboljšati vašu pažnju. Pročitajte više "