Amos Tversky biografija ovog kognitivnog psihologa

Amos Tversky (1937-1996) bio je kognitivni psiholog, sa značajnom obukom iz matematike, koja je pružila mnoga temeljna znanja u kognitivnoj znanosti. Između ostalog, proučavao je kognitivne pristranosti i upravljanje rizicima, pitanja koja su se primjenjivala na važne načine u drugim disciplinama, kao što su ekonomija ili pravo..

U ovom članku vidjet ćemo biografiju Amosa Tverskoga, kao i neke njegove doprinose u razvoju kognitivne psihologije.

• Srodni članak: "Povijest psihologije: autori i glavne teorije"

Biografija Amosa Tverskog: pionir u kognitivnoj psihologiji

Amos Tversky rođen je 16. ožujka 1937. u Haifi, u Izraelu. Sin veterinara Yosefa Tverskyja i Genie, žene zastupnice Izraela tijekom gotovo dvadeset godina. I Yosef i Genia migrirali su u Izrael iz Poljske i Rusije. 1960-ih stvorio par s jednom od najreprezentativnijih kognitivnih psihologija našeg vremena, Barbara Tversky, s kojim je imao i dvoje djece i kćer.

Kao mladić, Tversky je služio u izraelskim vojnim snagama, u početku kao dio elitne padobranske jedinice, a kasnije kao kapetan u službi za tri rata..

Godine 1961. Amos Tversky dobio je dodiplomski studij na Hebrejskom sveučilištu, a 1965. godine doktorirao je na Sveučilištu u Michiganu. Na istom sveučilištu, kao iu Tel Avivu, radio je kao profesor i istraživač u psihologiji i ekonomiji, a potom Radio je na raznim poslovima u naprednom centru za studije ponašanja na Sveučilištu Stanford, gdje je služio od kasnih 70-ih i do svoje smrti.

Među njegovim glavnim doprinosima je postavljanje temelja za razumijevanje psiholoških fenomena koji se javljaju u komercijalnom kontekstu. Na primjer, odluke i reakcije potrošača na neke tržišne strategije kao što su ponude, popusti ili korištenje kreditnih kartica. Za isto, Njegovi su doprinosi bili relevantni ne samo za kognitivnu psihologiju, već i za ekonomiju.

Glavni teoretski prilozi

Dugo vremena Amos Tversky radio je ruku pod ruku s drugim izraelskim psihologom, a kasnije s Nobelovom ekonomistom, Danielom Kahnemanom. Tijekom desetljeća 70-ih i početka 80-ih razvili su teorije o suđenju u situacijama nesigurnosti; donošenje odluka u rizičnim situacijama i racionalan izbor.

Prema Tverskyju, kada ljudi donose odluke, mi ostajemo aktivni u razumijevanju i racionalno opravdavamo ono što smo odabrali (teorija izbora utemeljena na razumu). S druge strane, izbori se grade u istom procesu rješavanja složenih problema.

To znači da se opravdanost izbora, kao i njegova sklonost, ne javljaju prije procesa rješavanja problema, već se generiraju dok se sam proces odvija, posebno prije potrebe za kompenzacijom između vrijednosti i ciljeva za svaku odluku.

Kognitivne pristranosti

Zajedno s Kahnemanom, Tversky je objasnio kako se događaju "kognitivne iluzije" ili predrasude ljudske prosudbe. Potonje ima važan utjecaj na daljnje studije rasuđivanja, kako u psihologiji, tako iu ekonomiji, poslovanju, filozofiji i medicini..

Iz različitih studija, oba psihologa sugeriraju da ljudi imaju tendenciju da donose odluke bez uzimanja u obzir vjerojatnosti, to jest, kroz intuitivna pravila koja često dovode do sustavnih kognitivnih predrasuda..

Na primjer, uvjerenje da što je cijena viša, bolja je kvaliteta proizvoda. Zapravo, kao dio svojih studija, Tversky je to učinkovito primijetio ljudi su izvijestili o većem ukusu proizvoda kada je njihov brand imao visoku cijenu; u usporedbi s drugim proizvodom čija je cijena bila niska. Ta je pristranost nazvana "pristranost percepcije između cijene i kvalitete".

S druge strane, Tversky je učinio važan rad na donošenju odluka u uvjetima nesigurnosti i primijetio da se često, ograničeno razumijevanje zakona slučajnosti pogrešno prenosi na razumijevanje drugih procesa obilježenih nesigurnošću..

Odatle je Tversky zajedno s Kahnemanom razvio Teoriju perspektive, koja je imala vrlo važan pakt u financijskoj ekonomiji, budući da se bavi donošenjem odluka u odnosu na varijable kao što su vrijeme, nesigurnost i alternative.

• Možda ste zainteresirani: "Kognitivne predrasude: otkrivanje zanimljivog psihološkog učinka"

Nagrade i priznanja

Za svoj doprinos kognitivnoj psihologiji, Amos Tversky je nagrađen različitim nagradama i priznanjima. Na primjer, 1980 izabran je za člana prestižne Američke akademije znanosti i umjetnosti, a kasnije, 1985. godine, bio je suradnik na Nacionalnoj akademiji znanosti.

S druge strane, osvojio je APA nagradu za istaknuti znanstveni doprinos 1982. godine i bio je priznat kao počasni liječnik sveučilišta u Chicagu, Taleu, Göteborgu i Državnom sveučilištu u New Yorku u Buffalu..

Bibliografske reference:

• Amos Tversky (2016). Nova svjetska enciklopedija. Preuzeto 29. kolovoza 2018. Dostupno na http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). Razmatrani omjer cijene i kvalitete: analiza dostupnih empirijskih dokaza. Online verzija. Preuzeto 29. kolovoza, 208. Dostupno na https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.